近年來(lái)，全球泛娛樂(lè)應(yīng)用爆發(fā)式增勢(shì)未減，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流行于海外，越來(lái)越多來(lái)自各國(guó)的用戶沉浸于中國(guó)文化。近年來(lái)網(wǎng)文出海加速，已覆蓋歐洲、北美、非洲、東南亞等全球大部分區(qū)域，成為搭載中國(guó)文化走向世界的重要載體。

然而，網(wǎng)文出海并非一帆風(fēng)順。面對(duì)語(yǔ)言障礙、文化差異、本地閱讀習(xí)慣、平臺(tái)分散等多重挑戰(zhàn)，單純的內(nèi)容翻譯和平臺(tái)投放已難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。如何在海外市場(chǎng)建立品牌認(rèn)知、提升用戶粘性、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的本土化與全球化融合，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)文出海需要面對(duì)的一大問(wèn)題。鈦動(dòng)科技作為深耕出海營(yíng)銷領(lǐng)域的科技企業(yè)，能夠憑借其全球資源與數(shù)據(jù)能力，助力中國(guó)網(wǎng)文出海，在國(guó)際市場(chǎng)上樹立形象、擴(kuò)大聲量、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

一、全球網(wǎng)文市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)網(wǎng)文出海正從“野蠻生長(zhǎng)”邁向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。廣大大與霞光智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《2025出海網(wǎng)文應(yīng)用營(yíng)銷洞察報(bào)告》揭示：2024年全球移動(dòng)閱讀廣告主數(shù)量同比下降4.2%，但創(chuàng)意素材量暴漲170%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“拼數(shù)量”轉(zhuǎn)向“拼創(chuàng)意”。

1、區(qū)域格局兩極分化

北美：廣告主最密集，占全球投放量的52%，但獲客成本高、本土文娛產(chǎn)品壟斷性強(qiáng)。

東南亞：印尼、馬來(lái)西亞等地增速亮眼，字節(jié)旗下Fizzo半年沖入印尼暢銷榜，本地化策略+現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制是關(guān)鍵。

2、用戶偏好：題材決定生死

歐美：狼人、吸血鬼等超自然題材+“霸總逆襲”爽文最吸金，付費(fèi)習(xí)慣成熟。

東南亞：都市言情類為主，女性用戶占比高，但付費(fèi)意愿低，需靠“現(xiàn)金激勵(lì)+社交裂變”破局。

中東：付費(fèi)能力比肩歐美，心理/宗教題材潛力大，屏幕娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)全球領(lǐng)先。

二、鈦動(dòng)助力網(wǎng)文出海

鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對(duì)象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺(tái)，還包括來(lái)自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場(chǎng)參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達(dá)人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鈦動(dòng)能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)文出海提供全鏈路的出海營(yíng)銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以陪伴感和體驗(yàn)感為亮點(diǎn)，“甜寵文”“霸總文”大行其道，吸引受眾多為女性。且由于女性用戶代表著更高的消費(fèi)欲，也成為網(wǎng)文客戶出海瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)對(duì)象。網(wǎng)文出海多以女頻中的霸總題材作品為主，霸總與灰姑娘的愛情故事幾乎可以跨越國(guó)界，引起全世界讀者共情。對(duì)于不少出海網(wǎng)文品牌而言，這類內(nèi)容雖然同質(zhì)性高，但入局門檻較低，且消費(fèi)需求始終可觀。根據(jù)鈦動(dòng)科技的觀察，在全球各主要市場(chǎng)，言情類出海女頻文學(xué)產(chǎn)品無(wú)論是首日付費(fèi)，還是7天回收、30天回收，相對(duì)表現(xiàn)均好于男頻文學(xué)。

鈦動(dòng)的客戶拓展海外業(yè)務(wù)多年，主要以女頻文學(xué)為主?？蛻敉ㄟ^(guò)翻譯、原創(chuàng)等各類方式，向海外用戶輸出數(shù)十萬(wàn)部作品，包括小說(shuō)、漫畫以及一系列中國(guó)傳統(tǒng)文化IP衍生文學(xué)產(chǎn)品，吸引了大批海外用戶。但囿于固有的用戶特點(diǎn)和局面，中國(guó)網(wǎng)文出海一直未能跳出女頻文學(xué)品類，因此客戶亟待尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)——攻克男頻文學(xué)這塊“難啃的骨頭”。

第一個(gè)“吃螃蟹”并非易事。在男性用戶更偏愛的懸疑、冒險(xiǎn)或游戲類作品上，客戶亦擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)作品，其中不乏針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)定制創(chuàng)作的文學(xué)作品。不過(guò)，對(duì)于該如何提取素材打造創(chuàng)意引流內(nèi)容，方向有待摸索?？蛻粝Ｍㄟ^(guò)鈦動(dòng)科技的服務(wù)，為男性受眾定制創(chuàng)意營(yíng)銷素材，提高ROI和降低CPP值，擴(kuò)大歐美地區(qū)男性用戶規(guī)模，全面收獲高增長(zhǎng)。

結(jié)合需求，鈦動(dòng)科技聚焦創(chuàng)意素材制作和數(shù)據(jù)分析洞察。針對(duì)歐美受眾偏愛ABO設(shè)定和狼人題材的特點(diǎn)選擇典型IP，定制男頻創(chuàng)意營(yíng)銷素材，為客戶帶來(lái)日均萬(wàn)次付費(fèi)用戶數(shù)，幫助其獲得大量高質(zhì)量付費(fèi)男性用戶，成功踏出中國(guó)網(wǎng)文出海拓荒海外男頻市場(chǎng)的第一步。

創(chuàng)意素材強(qiáng)勢(shì)突破

創(chuàng)意素材被認(rèn)為是網(wǎng)文出海的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著網(wǎng)文用戶市場(chǎng)逐漸飽和，新用戶數(shù)量減少，用戶擁有豐富的閱讀經(jīng)驗(yàn)。若創(chuàng)意素材與IP的契合度不高，用戶容易放棄繼續(xù)閱讀，從而降低產(chǎn)品留存。鈦動(dòng)科技認(rèn)為，在素材制作過(guò)程中，需要深入研究IP屬性，打造與IP深度契合的素材，同時(shí)增加素材故事感，為讀者提供想象空間，激發(fā)了解動(dòng)機(jī)。

這是鈦動(dòng)科技的亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)之一。定期展開的“創(chuàng)意腦暴會(huì)”不斷為創(chuàng)意素材迭代更新方向，并總結(jié)過(guò)往素材數(shù)據(jù)，提取爆款元素，擴(kuò)展測(cè)試，幫助團(tuán)隊(duì)始終站在創(chuàng)意最前沿。每周，鈦動(dòng)科技在網(wǎng)文行業(yè)的爆款素材產(chǎn)出比例領(lǐng)先于行業(yè)水平。除代投素材外，不少客戶自投素材也來(lái)源于鈦動(dòng)。此前試水的“試玩網(wǎng)文素材”，一經(jīng)投放，ROI環(huán)比即顯著提升，效果可觀。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)文出海是中國(guó)文化軟實(shí)力輸出的重要組成部分，，面對(duì)日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和多元復(fù)雜的文化環(huán)境，中國(guó)網(wǎng)文出海亟需像鈦動(dòng)科技這樣具備全球視野、數(shù)據(jù)能力和本地化經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴，共同推動(dòng)中國(guó)故事真正走向世界。未來(lái)，鈦動(dòng)將繼續(xù)深化在內(nèi)容營(yíng)銷、IP孵化與品牌全球化方面的服務(wù)能力，助力更多中國(guó)網(wǎng)文出海，實(shí)現(xiàn)從“出?！钡健伴L(zhǎng)紅”的跨越，書寫中國(guó)網(wǎng)文出海的嶄新篇章。