2025年暑期文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出超出預(yù)期的活力。機(jī)票、酒店、租車(chē)等旅游服務(wù)的預(yù)訂量普遍增長(zhǎng)，部分頭部旅行社的單周銷售額創(chuàng)下了暑期銷售的新紀(jì)錄，資本市場(chǎng)對(duì)其關(guān)注度持續(xù)提升。

據(jù)悉，暑期文旅呈現(xiàn)出幾個(gè)明顯特點(diǎn)。親子家庭成為最重要的消費(fèi)群體，占比超過(guò)60%，民航國(guó)內(nèi)航線的親子旅客比例也上升到34.7%。濱海避暑和西部探索成為親子游最受歡迎的兩大旅行主題，反映出消費(fèi)者正逐漸從簡(jiǎn)單觀光轉(zhuǎn)向更注重深度體驗(yàn)的旅行方式。同時(shí)，文旅企業(yè)提供的親子游學(xué)的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，語(yǔ)言培訓(xùn)、科學(xué)實(shí)踐、文化體驗(yàn)等主題項(xiàng)目正逐步替代傳統(tǒng)觀光模式。

面對(duì)年度關(guān)鍵沖刺期，旅企正通過(guò)多維戰(zhàn)略構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。產(chǎn)品創(chuàng)新成為主戰(zhàn)場(chǎng)，比如新推出的深耕長(zhǎng)三角“沉浸式學(xué)習(xí)”矩陣，結(jié)合樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)發(fā)建筑美學(xué)課程；再如將大英博物館等深度探訪植入歐美線路，設(shè)置博物館必修環(huán)節(jié)；還有山野避暑與城市冰雪雙線產(chǎn)品，太倉(cāng)阿爾卑斯度假區(qū)打造40余項(xiàng)冰雪活動(dòng)等等。

對(duì)于投資者而言，暑期文旅投資機(jī)遇伴隨三大關(guān)鍵考量：其一，資源供給彈性決定業(yè)績(jī)天花板，熱門(mén)地區(qū)旺季承載力接近飽和可能制約增長(zhǎng)；其二，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度影響估值中樞，深度游產(chǎn)品投訴率每降低1%將對(duì)應(yīng)估值提升0.8倍PE；其三，安全風(fēng)控能力攸關(guān)長(zhǎng)期價(jià)值，跨境研學(xué)應(yīng)急預(yù)案體系完善的企業(yè)更受青睞。

湖南金證投資咨詢顧問(wèn)有限公司作為中國(guó)證監(jiān)會(huì)首批批準(zhǔn)的證券投資咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)，多次參與行業(yè)規(guī)范建設(shè)，協(xié)助證監(jiān)會(huì)及證券業(yè)協(xié)會(huì)制定法規(guī)與執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。公司由上市公司、金融專家等多元股東共同組建，依托400余人專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展四大核心服務(wù)：投資顧問(wèn)、資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、財(cái)顧投行業(yè)務(wù)、投資管理業(yè)務(wù)。

當(dāng)前板塊估值尚未完全反映暑期業(yè)績(jī)彈性，具備產(chǎn)品創(chuàng)新能力與渠道下沉優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，有望在三季度財(cái)報(bào)季迎來(lái)業(yè)績(jī)與估值雙擊。投資者可關(guān)注預(yù)訂數(shù)據(jù)持續(xù)超預(yù)期、客單價(jià)提升顯著、供應(yīng)鏈管控高效的龍頭企業(yè)，把握消費(fèi)升級(jí)浪潮中的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。