歐盟海關(guān)新政給跨境貿(mào)易帶來了巨大沖擊，卻也意外地為中國跨境賣家開辟了新的發(fā)展路徑，一批賣家在這看似混亂的局面中敏銳捕捉到了新商機。

? ? ? ?一、歐洲市場的危機與轉(zhuǎn)機

? ? ? ?2025年初，歐盟宣布計劃取消價值低于150歐元進口小額包裹的免稅政策，并對所有進入歐盟的電商包裹征收進口稅費。

? ? ? ?此政策對依賴小額免稅通道的中國跨境賣家沖擊顯著。

? ? ? ?低客單價、非必需品的單件包裹成本將大幅上升，利潤空間遭嚴重擠壓。

? ? ? ?數(shù)據(jù)顯示，2024年歐盟進口的近46億件小額電商商品中，超九成源自中國。

? ? ? ?歐盟低于150歐元的進口商品數(shù)量

來源：EU Surveillance data

? ? ? ?然而，危機亦蘊含轉(zhuǎn)型良機。新政在倒逼行業(yè)洗牌的同時，也使不少賣家開始加速優(yōu)化運營模式與供應(yīng)鏈。積極適應(yīng)規(guī)則的賣家，將能重構(gòu)競爭力，贏得歐洲市場未來的增長空間。

? ? ? ?二、平臺紅利：搶占入駐窗口期

? ? ? ?歐盟計劃取消小包裹免稅政策后，亞馬遜、Temu、TikTok等平臺也加速了歐洲戰(zhàn)略調(diào)整。據(jù)彭博社6月報道，一些跨境平臺提出補貼歐洲賣家運費及商品成本，以加速市場滲透。

? ? ? ?（一）Amazon

? ? ? ?下調(diào)重型商品銷售傭金及多國配送費；

? ? ? ?將荷蘭納入泛歐計劃(Pan-EU)，支持德法意西及荷蘭、瑞典、波蘭、比利時、愛爾蘭九國一站式銷售；

? ? ? ?啟動首個“Everyday Essentials Week”（必需品折扣周）；

? ? ? ?德國站上線 Haul 低價專區(qū)。

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?（二）TikTok Shop

? ? ? ?開放“德西法意英”市場對中國大陸及香港企業(yè)主體的入駐權(quán)限；

? ? ? ?支持歐盟范圍內(nèi)店鋪聯(lián)動，入駐其中一個站點后可直接開通其他站點子店鋪；

? ? ? ?簡化其他電商平臺賣家入駐流程，新商戶享梯度傭金減免；

? ? ? ?2026年擬拓展波蘭為第七站點，開拓歐洲新市場。

? ? ? ?（三）Temu

? ? ? ?加碼歐洲廣告預算，5月歐盟銷售額同比增60%；

? ? ? ?精耕垂直品類，推出歐洲特供商品；

? ? ? ?Emerce預測，Temu歐洲市場份額占比有望超越北美，達到35%-40%。

? ? ???三、歐洲買家畫像：旺季需求指南

? ? ? ?從品類看，電子與時尚、休閑品類依舊主導歐洲市場。不過，一些新興領(lǐng)域也展現(xiàn)出了增長潛力。

歐洲電商市場中各品類收入占比

來源：Evalueserve

? ? ? ?例如，母嬰玩具、運動戶外（環(huán)保出行裝備）、醫(yī)療保健（適老化健康設(shè)備）等，都正在成為賣家布局選品的熱門賽道。

圖源：LINGXING領(lǐng)星×KABTAR凱度

? ? ? ?從購買習慣看，英法消費者網(wǎng)購滲透率高，偏愛包郵和環(huán)保包裝商品。德國消費者購買更謹慎，退貨率高，注重個人隱私。

? ? ? ?相對而言，東歐和南歐的消費者對跨境購物接受度低，賣家需要做好語言和支付的本地化。

? ? ? ?消費升級與新興品類擴張的趨勢，使高彈性、低成本、本地化的小包履約服務(wù)成為賣家出海的核心支撐。

? ? ? ?四、順友物流歐洲專線：長效穩(wěn)定的物流護航

? ? ? ?在歐盟稅收新政加劇清關(guān)合規(guī)壓力的背景下，跨境物流的穩(wěn)定性成為賣家的核心訴求。

? ? ? ?順友物流深耕行業(yè)17年，憑借覆蓋輕小件、大件及特殊品類的全球?qū)＞€網(wǎng)絡(luò)，為不同規(guī)格、時效需求的商品提供定制化方案。

? ? ? ?（一）突破清關(guān)壁壘

? ? ? ?專業(yè)團隊基于歐盟海關(guān)數(shù)據(jù)沉淀，預判監(jiān)管風險并優(yōu)化申報策略，幫助賣家順利通關(guān)，避免因清關(guān)問題導致的延誤和損失。

? ? ? ?（二）特貨安心承運

? ? ? ?開通帶電產(chǎn)品、化妝品等敏感品類綠色通道，解決賣家運輸特殊商品的難題，拓寬賣家選品范圍。

? ? ? ?（三）全程透明可控

? ? ? ?全球自營轉(zhuǎn)運中心，聯(lián)合本土優(yōu)質(zhì)尾程，從攬收到配送皆可視化管控，讓賣家隨時掌握貨物運輸狀態(tài)，提升物流服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度。

? ? ? ?歐洲跨境市場機遇與挑戰(zhàn)并存，賣家們需緊跟政策變化，把握平臺紅利，了解買家需求，選擇可靠的物流合作伙伴，才能在這波紅利中脫穎而出。

? ? ? ?順友物流，在合規(guī)成本攀升的轉(zhuǎn)型期，為賣家提供穩(wěn)定高效的物流履約服務(wù)，化解出海阻力，強化競爭壁壘，助力賣家實現(xiàn)歐洲業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。