在跨境電商直播帶貨熱潮的推動(dòng)下，跨境電商行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，直播帶貨這一新興模式正成為跨境電商開拓國(guó)際市場(chǎng)的重要利器。眾多跨境電商平臺(tái)紛紛加碼直播業(yè)務(wù)，通過(guò)創(chuàng)新直播形式、融合多元文化元素，成功打通全球消費(fèi)鏈路，掀起跨境電商直播帶貨新熱潮。

跨境電商直播帶貨的火熱發(fā)展，不僅為中國(guó)品牌走向世界開辟了新路徑，也讓全球消費(fèi)者能夠更便捷地購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)商品。鈦動(dòng)科技作為深耕全球市場(chǎng)的營(yíng)銷科技企業(yè)，憑借其豐富的達(dá)人資源、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)策略與本地化創(chuàng)意能力，為品牌提供從直播策劃、達(dá)人匹配、內(nèi)容制作到流量投放的全鏈路直播帶貨解決方案，助力中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙增長(zhǎng)。

一、電商直播帶貨出海新趨勢(shì)

1、出海生態(tài)化

生態(tài)化主要體現(xiàn)在三方面：一是全品類擴(kuò)展，電商直播帶貨將從目前的消費(fèi)品類延伸至新能源汽車、AI應(yīng)用、游戲等更多toC領(lǐng)域；二是打造完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，覆蓋從原料供應(yīng)、生產(chǎn)設(shè)計(jì)、物流倉(cāng)儲(chǔ)到營(yíng)銷售后的“固定鏈路+柔性調(diào)試”；三是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外生態(tài)雙向滲透，國(guó)內(nèi)通過(guò)整合供應(yīng)鏈與培育國(guó)際化主播強(qiáng)化“走出去”，海外則借助本地合作與生態(tài)投資實(shí)現(xiàn)“留下來(lái)”，提升海外市場(chǎng)接受度。

2、全球一體化

全球一體化將顯著降低信息與管理壁壘，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。一方面，企業(yè)將整合海內(nèi)外供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)與主播資源，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)協(xié)同生產(chǎn)、共播聯(lián)動(dòng)與文化融合；另一方面，全流程協(xié)同日益增強(qiáng)，例如通過(guò)銷售數(shù)據(jù)反饋指導(dǎo)柔性生產(chǎn)，或與物流商共優(yōu)化配送方案。

3、體驗(yàn)智能化

在5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，智能化體驗(yàn)成為新趨勢(shì)。數(shù)智技術(shù)全面滲透供應(yīng)鏈、支付與服務(wù)環(huán)節(jié)：云計(jì)算優(yōu)化物流與生產(chǎn)，區(qū)塊鏈降低跨境支付成本，VR/AR打造虛擬直播間。AI與數(shù)字人技術(shù)尤為關(guān)鍵，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無(wú)休多語(yǔ)種直播，復(fù)刻真人形象，打破時(shí)區(qū)與文化隔閡。

4、人才全球化

至2025年，我國(guó)電商人才缺口預(yù)計(jì)達(dá)985萬(wàn)，尤其缺乏具備全球化視野的直播電商人才。人才全球化體現(xiàn)在兩方面：一是加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人才的國(guó)際化能力培育，包括跨文化溝通、跨國(guó)協(xié)作等；二是積極引進(jìn)本地人才，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化全球化，從而更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)。

5、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化

出海企業(yè)正從粗放管理轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，注重流程優(yōu)化與風(fēng)險(xiǎn)管控。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)顆粒度不斷細(xì)化，依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶畫像構(gòu)建、策略調(diào)整與個(gè)性化推薦。同時(shí)，企業(yè)開始系統(tǒng)評(píng)估海外市場(chǎng)中的政治、法律、市場(chǎng)等多類風(fēng)險(xiǎn)，并制定相應(yīng)預(yù)案，以提升應(yīng)對(duì)不確定性的能力。

二、鈦動(dòng)助力品牌進(jìn)行電商直播帶貨

鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對(duì)象不僅有以米哈游、庫(kù)洛為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺(tái)，還包括來(lái)自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場(chǎng)參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達(dá)人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鈦動(dòng)能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌出海以及海外電商直播帶貨提供全鏈路的出海營(yíng)銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。

乘勢(shì)社交媒體的迅猛發(fā)展，以其為載體的電商直播帶貨模式也漸趨風(fēng)靡全球。社交媒體平臺(tái)擁有沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，能夠建立品牌、商品與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，也能有效縮短消費(fèi)轉(zhuǎn)化路徑，為商家?guī)?lái)新機(jī)遇。以TikTok為例，其正在融合電商功能，轉(zhuǎn)型為新型電商平臺(tái)，利用其龐大的用戶流量，將潛在用戶直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買者，完成生態(tài)內(nèi)營(yíng)銷與交易的閉環(huán)。2024年，鈦動(dòng)科技緊跟社交電商發(fā)展趨勢(shì)，在美國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)建立了電商運(yùn)營(yíng)基地，本土員工占比超84%，“全球化”“本土化”雙管齊下，助推跨境商家抓住紅利窗口期，進(jìn)階實(shí)現(xiàn)大賣。

此外，為了讓“直播帶貨”風(fēng)潮席卷東南亞，TikTok曾發(fā)布合作計(jì)劃，鈦動(dòng)科技成功入選全球投放伙伴之一。首要難題便是如何讓直播購(gòu)物深入本土、提高流量和轉(zhuǎn)化率，提速平臺(tái)商家增長(zhǎng)，構(gòu)建TikTok Shop電商新生態(tài)。鈦動(dòng)科技和TikTok Shop的首站合作在印尼。在鈦動(dòng)科技成立的專項(xiàng)服務(wù)小組中，部分成員來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)，深入洞察短視頻生態(tài)并深諳其玩法。迎面直播帶貨“水土不服”的挑戰(zhàn)，鈦動(dòng)通過(guò)以下路徑提高帶貨流量和轉(zhuǎn)化率：

多維度市場(chǎng)洞察，基于數(shù)據(jù)的策略推導(dǎo)。

精細(xì)化管理，專業(yè)優(yōu)化師代理海外數(shù)字營(yíng)銷。

從0到1為客戶提供TikTok生態(tài)一站式電商服務(wù)，快速開啟商家增長(zhǎng)之路。

“直播帶貨”之風(fēng)在東南亞漸起。近兩年時(shí)間，國(guó)內(nèi)面向東南亞直播的跨境企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。期間，TikTok Shop和鈦動(dòng)科技聯(lián)手打造出多個(gè)優(yōu)質(zhì)傳播項(xiàng)目。其中，單場(chǎng)直播預(yù)算最高時(shí)超平時(shí)場(chǎng)均預(yù)算的50倍。印尼之外，基于優(yōu)異的效果表現(xiàn)，鈦動(dòng)科技和TikTok Shop的合作范圍持續(xù)擴(kuò)大，迄今已延展至新加坡、美國(guó)和菲律賓，幫助更多商家收獲高增長(zhǎng)，讓“直播帶貨”走向全球各地。

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三、結(jié)語(yǔ)

直播帶貨正成為全球電商發(fā)展的重要引擎，也是中國(guó)品牌出海的新機(jī)遇。面對(duì)多元的市場(chǎng)環(huán)境與用戶需求，品牌需借助專業(yè)力量實(shí)現(xiàn)本地化落地與長(zhǎng)效增長(zhǎng)。鈦動(dòng)科技以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，以內(nèi)容為核心，以全球資源為支撐，為品牌提供從0到1的直播帶貨解決方案，助力中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)中樹立形象、贏得用戶、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，鈦動(dòng)將繼續(xù)深化技術(shù)與創(chuàng)意能力，與更多中國(guó)品牌攜手，共創(chuàng)全球直播帶貨新篇章。